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数据来源：文化和旅游部等民休闲露营 、亲近自然 。
春和景明 ，万象更新，消费市场暖意涌动、活力迸发 。4月以来 ，多地春假与清明假期叠加 ，人们踏青赏花 、寻味尝鲜 、户外休闲，赴春日之约、享美好春光。春日消费持续升温 ，既为美好生活添彩 ，也为高质量发展注入新动能 。
踏青出游需求持续释放
春风拂面，梨花缀枝 。近日，山东济宁任城区喻屯镇千亩梨园迎来盛花期 ，洁白的梨花簇拥枝头 、如云似雪 ，清风拂过，花香漫溢。园内游人漫步花间小径 ，用镜头定格春日美景 ，在田园风光中尽享踏青之乐。
梨园的非遗展示区 、农家美食区人头攒动，山东落子表演、民俗互动等特色节目轮番上演；特色农产品展销区内 ，喻屯甜瓜、运河大米 、风干鱼等30余种本地特产集中亮相 ，吸引游客驻足选购 。“不仅风景好，还能尝农家小吃 、买本地特产 ，轻松惬意、收获满满 。”游客李月月说。
春暖花开之际 ，文旅市场迎来春游旺季，踏青赏花仍是人们春日出行的主流 。去哪儿旅行数据显示 ，江苏扬州瘦西湖 、安徽黄山等山水园林 、山岳赏花目的地 ，搜索热度稳居前列 。贵州贵阳花溪夜郎谷、浙江台州天台山等风景优美的小众景区也备受青睐，搜索热度同比增长数十倍。
“赏花+美食”“赏花+科技 ”“赏花+文创 ”等融合业态蓬勃发展，推动出游体验从“走马观花”向沉浸式体验转变 。贵州毕节依托“百里杜鹃 ”原生花海资源 ，推出“门票+国风体验 ”“汉服妆造”等沉浸式玩法 ，让游客在赏景之余感受传统文化魅力 。数据显示，近一周该景区门票预订量同比增长超3倍 ，带动当地酒店 、民宿预订量同比上涨47%。
今年全国多地中小学迎来春假 ，与清明假期叠加，有效带动家庭出游热潮 ，亲子出游成为春日文旅消费的重要增长点 ，自然体验 、主题乐园、研学旅行等成为亲子家庭的热门选择 。平台数据显示，周边游 、短途游 、研学游显著升温 ，春假期间（4月1日至3日） ，亲子游出游人次较去年同期增长超2倍 。得益于假期延长，游客出行半径大幅拓宽 ，4月1日至6日中长线出游占比近四成。
越来越多旅客趁着春日错峰开启长途游 。美团旅行数据显示 ，4月以来，跨省出行需求占比高达63% 。去哪儿旅行数据显示，清明假期 ，很多人的出行方式从“家门口休闲 ”升级为“坐飞机出游 ” ，多条热门航线机票预订量同比增长逾四成。
春日出行热，惠及各地群众。喻屯镇王军庄村过去以传统种植为主 ，如今依托梨园产业 ，打造“春季赏花、秋季摘果”的发展模式，带动村民增收致富 。目前 ，千亩秋月梨基地年产优质果实2000余吨 ，年销售收入达1800余万元，不仅为村集体带来年均15万元的经济收入 ，更带动周边村民就近务工就业 。
时令春食成为畅销“爆款 ”
“吃应季 、尝头鲜 ”是不少消费者迎接春天的方式 ，时令春菜消费持续升温。清明假期，湖南常德的一家餐厅用餐时段宾客盈门 ，腊肉炒春笋 、蒿子粑粑等时令春菜 ，成为餐桌上的“爆款” 。餐厅负责人表示，餐厅紧跟时令变化更新菜品，应季春菜深受好评 ，不少食客专程前来品尝地道春日鲜味 。
春意也延伸到商超卖场。走进北京一家连锁超市 ，香椿、马兰头、春笋等时令春菜整齐陈列，吸引市民驻足挑选 。“春天就爱吃点新鲜野菜 ，今年品种多 、价格也实惠 ，可以好好品尝春天的味道 。 ”正在选购春菜的消费者孙丽敏说。京东数据显示，3月以来 ，马蹄 、春笋、菜心 、芦笋 、香椿成为消费者选购的热门春菜 ，鲜羊肚菌成交额同比增长超2倍，油菜薹、蕨菜 、马齿苋成交额同比增长均超100% ，显示出居民消费的品质化 、个性化趋势 。
作为清明传统时令美食 ，青团的销售同样亮眼 。许多商家推出艾草粉、麦青汁等不同原料的青团，有黑芝麻 、红豆沙 、桂花等10余种口味 ，将传统民俗与现代消费需求相结合 ，让传统美食焕发新活力。清明节前两周，青团已迎来销售高峰，成为家庭选购的热门时令美食 ，不少消费者一次性购买多种口味 ，解锁尝鲜新体验 。
特色春菜春食消费，有力促进乡村产业提质增效、带动农民增收 。近日 ，广东广州南沙区的黄皮甘蔗上市开售。这款甘蔗单根重量达6—8斤 ，果肉清甜爽脆 、汁水充盈，价格实惠 ，备受消费者追捧 ，仅两日销量就突破3万斤。
户外运动消费持续升温
周末，北京南苑森林湿地公园游人如织 ，不少游客搭起帐篷 ，沉浸式感受春日之美 。园内200多亩免费露营地推出大树环保彩绘 、创意手作、春日市集等多元体验，游客可踏青赏花、嬉水涂鸦 ，也可品鉴美食 、动手创作 。60余个特色美食摊位 ，让春日露营踏青更有滋味。
随着居民消费观念的升级，绿色健康的生活理念深入人心，短途露营 、城市骑行、户外垂钓等轻量化户外活动成为今春热门休闲方式 ，带动相关商品销量强劲增长 ，激活户外消费新动能 。
露营热潮再度兴起，成为户外消费的重要增长点 。京东数据显示 ，近1个月“露营 ”相关搜索热度环比增长174% ，露营装备迎来新一轮销售高峰。其中，露营桌椅订单量环比增长13倍 ，多功能露营灯单月销量突破20万盏 。
骑行 、垂钓等休闲方式的走红 ，也拉动相关产品销量快速走高 。数据显示，近1个月 ，“骑行”相关搜索热度环比增长122%；集鱼竿 、鱼线、鱼漂等核心配件于一体的高性价比垂钓套装 ，满足了不同类型用户的多样需求，订单量环比增幅超650%。
越来越多的消费者投身于跑步 、健走 、登山等户外运动 ，运动装备成为消费新宠 。轻户外风持续升温 ，兼具功能性与时尚感的装备深受青睐，消费者更加注重日常穿着与户外场景的无缝切换 。
科技赋能户外消费，新型装备成为出行“标配”。消费者愿意为“记录美好、管理健康 ”买单 ，AI影像设备 、智能穿戴设备销量持续攀升 。京东数据显示 ，3月以来，微单相机 、运动相机销量同比增长均超7倍 ，数码相机、云台相机销量分别增长超5倍 、2倍 ，智能眼镜销量增长超2倍，智能手表销量增长超60% ，其中搭载AI功能的产品格外受关注 。（本报记者 王 珂）
《 人民日报 》（ 2026年04月11日 05 版）
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