明星凯文·奥利里(Kevin O 'Leary)将矛头对准了塔吉特公司(Target)在其美国门店推出Pride系列的决定。有报道称，这家零售商的市值在10天内损失了100亿美元。
这位出生于蒙特利尔的企业家，也被称为Mr. Wonderful，在塔吉特(Target)推出以骄傲为主题的儿童服装系列后股价暴跌后发表了讲话。
“当百威出现时，我无法相信董事会没有意识到市值的大幅下跌……百威是美国啤酒。”奥利里在周日福克斯新闻播出的一段节目中对嘉宾主持人雷切尔·坎波斯-达菲说:“我们花了几十年时间建立这个品牌，他们在30个小时内就把它炸了。”
上个月，在与迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作开展社交媒体活动后，百威啤酒(Bud Light)的销量大幅下降，该啤酒品牌向这位跨性别活动人士提供了个性化的啤酒罐。
马尔瓦尼通过她的视频系列在TikTok上记录了她从男性到女性的转变，她收到了几箱百威淡啤，罐的侧面印着这位跨性别活动人士的脸，以庆祝她的“女性气质”。
在Instagram上，马尔瓦尼称这些罐头“可能是她收到的最好的礼物”。
据《啤酒商报》(beer Business Daily)报道，这家啤酒零售商的这一举措迅速遭到反弹，不包括餐厅和酒吧的销售额，该公司的销售额同比下降了26.1%。
在Bud Light的失败之后，塔吉特百货(Target)在其门店中突出展示了Pride系列，并发布了“tuck friendly”女性泳衣，允许没有做过性别确认手术的跨性别女性遮盖自己的隐私部位。这一营销举措很快遭到了强烈反对，公司宣布将对LGBTQ+产品进行调整。
塔吉特在上周的一份声明中表示:“自从推出今年的系列以来，我们经历了一些威胁，影响了我们团队成员在工作中的安全感和幸福感。鉴于这些不稳定的情况，我们正在调整我们的计划，包括删除那些一直处于最重大对抗行为中心的项目。”
据福克斯商业频道报道，截至上周五，塔吉特和百威啤酒的所有者安海斯-布希公司合计亏损约280亿美元。
西北凯洛格商学院营销部副主任蒂莫西•卡尔金斯在接受福克斯商业频道采访时表示:“这两个案例都表明，品牌卷入了一些真正有争议的问题。”“我认为，我们会看到越来越多的品牌对卷入这些真正有争议的问题非常谨慎。”
奥利里说，这一失误证明了为什么许多公司不愿涉足有争议的公共生活领域。
“让我给你举个例子，”奥利里说。“你听过代表公司的首席执行官谈论堕胎吗?”从来没有。因为这是一个永远无法解决的问题。这是个人问题，是家庭问题，是宗教问题。它永远是党派之争。你不要碰它。政治也是如此，性别认同也是如此。每个人对此都有自己的看法。当你真的卷入这样的斗争时，你会失去50%的选民。”
他补充说，在社交媒体用户对Target和Bud Light的活动做出负面反应后，他们发现自己都处于失败的境地。
奥利里说:“病毒式传播可能是一件好事，但大多数情况下是负面的，它会很快摧毁这些品牌。”
但德克萨斯州参议员特德·克鲁兹(Ted Cruz)怀疑，抵制塔吉特(Target)是否会像抵制百威淡啤(Bud Light)那样有效，因为这家零售巨头在美国太出名了。
“如果你要点百威淡啤，地球上没有人会说，‘我要一瓶库尔斯淡啤。这是一个非常简单的替换。我不确定有多少人能通过盲品测试分辨出区别，”这位保守派人士在他的播客上说。
“我们想阻止美国企业觉醒，”克鲁兹谈到塔吉特百货的反弹时说。“对于我们这些希望公司回去卖他们该死的产品、让他们愚蠢的政治远离我们生活的人来说，这是一件好事。”
mdaniell@postmedia.com
